当伯纳乌遭遇“霉运”时，皇马想要的不仅仅是“足坛第一阵容”

记者韩冰报道对于皇马来说，本周将面临两场可能决定俱乐部未来的“决赛”:除了北京时间6月15日凌晨在温布利进行的欧冠决赛，泰勒斯威夫特的演唱会将于6月15日和6月15日在皇马主场伯纳乌举行。第15座欧冠奖杯将继续巩固皇马“世界第一俱乐部”的地位，而后者将为皇马打开一扇新世界的大门——正如皇马主席弗洛伦蒂诺所设想的那样，伯纳乌球场不仅是“世界第一俱乐部”的足球馆，还将成为“欧洲最大的休闲娱乐中心”。

耗资8亿多欧元的伯纳乌体育场改造，容纳8.5万人，30分钟内可自动关闭的屋顶可以满足所有大型活动，不受日晒雨淋的影响。外部照明设备、360°高清屏幕记分牌、地下30米可存放温室的草坪，为体育场承办足球以外的大型活动奠定了基础。仅地下储存、通风、灌溉和紫外线照射系统的草坪设施就耗资高达2.25亿欧元，可见弗洛伦蒂诺的决心和野心。

除了足球比赛，伯纳乌体育场还将举办NBA、NFL、职业网球等其他体育赛事，以及音乐会、文艺演出、商务聚会等大型休闲娱乐活动。此外，伯纳乌球场周围的高档餐厅、商店、博物馆、专卖店和马德里全景天空世界走廊，加上球场外地面上的巨大商业空间、配套的地下停车场和伯纳乌地铁站，弗洛伦蒂诺将把伯纳乌球场打造成一个一年365天都能创收、每年举办200多场大型活动的“全天候印钞场地”。

为此，皇马与赛事组织和场馆管理的营销公司Legends和美国第六街公司签署了长期合作协议，后两家公司将引进赛事和大型商业活动，两家公司将获得30%的相关收入。

泰勒·斯威夫特6月15日和30日的演唱会将成为伯纳乌体育场“全天候商业时代”的里程碑。同时，也是皇马以伯纳乌球场为中心，实现俱乐部跨界IP全球化，打造“欧洲最大的休闲娱乐中心”的标志性时刻。皇马董事会对伯纳乌球场的“全天候商业时代”收入期望很高，计划伯纳乌球场每个赛季带来的收入达到4亿欧元，是目前球场比赛日收入(1.22亿欧元)的3倍！

《福布斯》杂志估计皇马的商业价值超过60亿欧元，但老佛爷在俱乐部的股东大会上吹嘘说，他希望皇马的商业价值要远远超过这个数字。皇马的计划是2024/25赛季收入超过11亿欧元，最大的新增收入来自伯纳乌球场本身。全天候开放的体育场每天都有收入，每周都会有大型商业活动。他期望将皇马从足球领域的世界级IP升级为体育、娱乐、商业聚会领域的世界级IP。

为了更好地准备伯纳乌球场改造后最受欢迎的演唱会，皇马早在2月份就向西甲申请将西甲最后一轮比赛的日期提前到上周六，这样伯纳乌球场就有足够的时间来安排泰勒斯威夫特演唱会的场地。被中国粉丝称为“霉霉”的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在社交平台拥有超过5.3亿粉丝，全球排名第八，是全球最受欢迎的演艺明星之一。

举办泰勒·斯威夫特的演唱会是伯纳乌球场“全天候”商业规划的重要组成部分。皇马为此不遗余力。体育场顶楼最初的设计只考虑了足球比赛的音响效果，但顶楼在举办演唱会时很难获得最佳的听觉体验。皇家马德里与音乐会组织者合作，通过最新的高科技解决这一问题。据估计，将有13万名球迷前往伯纳乌体育场观看这场音乐会。除了演唱会本身票房收入超过1000万欧元，还将为马德里带来至少2500-3000万欧元的旅游、住宿和消费收入。

“霉霉”的全球演唱会被称为“行走的GDP”。这场演出不仅是与伯纳乌球场的梦幻联系，也是对马德里乃至西班牙经济的重大推动。

赛季结束后，伯纳乌球场依然可以为皇马赚取巨额回报。除了举办泰勒斯威夫特的演唱会(6月15日和30日)和阿根廷说唱歌手Ducky的演唱会(6月15日)，皇马还将在两场演唱会之间举办姆巴佩的加盟仪式。皇家马德里已经与泰勒·斯威夫特演唱会的组织者进行了谈判，以长期保留姆巴佩出场的临时舞台。

在6月15日的欧冠决赛中，皇马将延续10年的传统，在伯纳乌球场设置大型液晶显示屏，吸引球迷观看欧冠决赛。自2014年以来，皇马已经5次打进欧冠决赛。会员将获得观看大屏幕直播的免费门票，非会员将获得10欧元的免费门票。在球场屋顶附近，皇马还有一个360°全动态视频记分牌，它会全景展示视频和广告，彻底改变球迷的视觉体验。目前世界上只有三个球场有这项技术，另外两个在美国。

下半年在伯纳乌体育场的商业演出包括凯罗尔G，路易斯·米格尔和当地音乐家艾塔纳的表演。明年将举办NFL海外赛，这也是西班牙首次举办NFL比赛。举办美国职业体育赛事和以音乐会为主的商业演出，欧洲尤其是英国的球场也在运营，但没有哪家巨头像皇马一样把“非比赛日经济”上升到提升俱乐部全球影响力的维度。